Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
我要评论据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。
业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。
相关文章
盖了假章的假罚单。(湖里派出所供图)海峡网讯 (厦门日报 记者 王玉婷 通讯员 章启明 王凌) 车上贴了“罚单”，撕下一看，违章了，要交罚款。“贴心”的2025-10-27
吃下台灣一半KY公司業務，卻接連爆雷 勤業眾信怎麼了？｜天下雜誌
曾經，勤業眾信是四大會計師事務所裡最風光的一家，台灣一半KY公司簽證業務由它吃下，如今卻接連爆出爭議。為何它狀況不斷，會計師甚至鋌而走險？您的閱讀篇數已達上限立刻訂閱全閱讀，即可享全站不限篇數閱讀2025-10-27
麦迪批评杜兰特加盟勇士队 极度失望非强者所为发布时间：2017-01-03 12:03 来源:豫都网 我来说说 我要投稿[摘要]北京时间8月3日，尽管已经退役了，但是麦迪的一些言论还是让他能够成为媒体2025-10-27
玻璃是一种古老的建筑材料，早在古埃及时期就已出现。伴随着人类社会共同发展，玻璃行业创造出了各种功能独特的玻璃，使玻璃家族不断兴旺，例如防弹玻璃、光电玻璃、真空玻璃等，都在各自的领域发挥着不可替2025-10-27
1月8日教育部教育考试院发布关于查询2023年下半年中小学教师资格考试面试）结果、考试合格证明的通知↓↓↓2023年下半年中小学教师资格考试面试）结果、考试合格证明将于2024年1月10日开通查询，现2025-10-27
她们的工作是平凡的，日复一日的工作中孕育着她们的责任感和事业心，她们以患者为中心，努力改善护理服务、提升护理质量、保障护理安全，她们就像一颗颗闪亮的星，照亮患者，也照亮护理之路。刘孟雨儿科）：作为一名2025-10-27
最新评论